最後に「見る人の気持ち」になってみる

チラシのデザインで大事なことは、かっこよさやおしゃれさばかりではありません。目を引くためのインパクトは必要ですが、商品やサービスに見合わない高級感を演出したり、奇をてらったりするのは逆効果。「見る人にどんな印象を与えるか」を意識して、チラシのデザインを検討するのが大事です。

チラシのデザインが完成したら、以下の2つの視点で全体を見直してみましょう。

一消費者の立場になってチラシを眺めると、この２つの問いの答えとしてふさわしい働きをしてくれるかどうかがわかると思います。「自社目線」で特徴や優れた点を羅列しても、見る人の心には響きません。あくまで「消費者目線」で魅力を演出することが、チラシデザインの最大のポイントです。
また、キャッチコピーを始めとする言葉の使い方にも配慮しましょう。インパクト狙いで乱暴な言葉遣いになっていないか、誰かを貶めたり傷付けたりする表現になっていないか、文章に誤りはないか、丁寧にチェックしましょう。昨今はこうした問題にデリケートな時代ですから、企業やお店の信頼問題にも関わります。
勢いに任せたデザインのチラシも多く出回っていますが、それだけでは集客にはつながりません。最後まで第三者視点での丁寧なチェックを怠らないようにしましょう。
完成したチラシはそのまま店頭に掲出したり、チラシのデザインを流用してポスター作成に活用することもよくあります。完成度の高いチラシデザインは、ポスターサイズになっても大変効果的です。同じレイアウトを踏襲しながらカラーバリエーション展開したり、反響の有無によっては再度デザインを見直して改善していくことも重要です。

最後に…

チラシというのは、昔から存在する集客ツールです(大昔は引札と呼ばれていました)。インターネットが発達した今では、古びた印象がありますが、まだ活用の仕方次第で集客することができます。集客ツールとして全く機能しないのならば、こんなにチラシが今も溢れているはずがありません。「名刺」がなくらないのと同じ原理です。私の知り合いで、「FAXDM」で高い反応を取っている人もいます。他社(その人のライバル)がFAXDMを使わないので、有効に働いているのです。チラシはちょっとしたときに手渡すことができます。新聞に折り込むこともできますし、ポスティングすることもできます。郵送のダイレクトメールとして活用することもできます。何かのついでに同封することもできます。ぜひチラシを有効にご活用ください。